Войны брендов

• Предисловие A la guerre comme a la guerre

• Введение

• Благодарности

• Правило 1 Это торговая марка, дурачок
• Введение
• Когда самоуверенность была нормой
• Потребительская революция
• Когда потребитель правит рынком, самоуверенность убивает

• Правило 2 Прекрасная взаимозависимость
• Хорошие торговые марки необходимы потребителям не меньше, чем бренды нуждаются в покупателях
• Экономия времени
• Формирование правильного мнения
• Создание индивидуальности

• Правило 3 Хорошая марочная идея подобна дикой лошади
• Введение
• Создание новой торговой марки в интернет-эпоху
• Поэзия в рекламе — исключительная привилегия известных торговых марок
• Главное не идея, а ее исполнение
• Марочная идея должна воздействовать на потребителей
• Хорошая марочная идея требует двух типов знаний и дисциплины
• Марочная идея должна оставаться значимой
• Марочная идея должна оставаться последовательной

• Правило 4 Хотите иметь великую рекламу? К борьбе за ее дело будьте готовы!
• Введение
• Бойтесь льстецов
• Клиент далеко не всегда нуждается в хорошей рекламе
• Клиенты умеют подлизываться
• Клиент способен загубить любую идею
• Не позволяйте посторонним править рекламу
• Реклама должна запоминаться
• Не изменяйте наскучившую вам рекламу

• Правило 5 Каждые 30 секунд на свет рождается спонсор-простофиля
• Введение
• Прежде всего, для спонсорства необходима веская причина
• Другие игроки
• Организатор события
• Телевизионные каналы
• Спортсмены и их окружение
• Стремитесь к балансу сил

• Правило 6 Не смешивайте спонсорство и спорт
• Введение
• Всегда и везде используйте факт спонсорства
• Ставьте правильные цели
• Убедитесь, что вы получаете измеримый и реальный доход

• Правило 7 Не позволяйте скандалу за 30 дней разрушить то, что создавалось в течение 100 лет
• Введение
• Торговая марка это судьба
• Не позволяйте врагам определять вашу позицию
• Не увиливайте. И не позволяйте увиливать юристам
• Можно убежать, но нельзя спрятаться

• Правило 8 Дистрибьюторы должны быть рабами вашего бренда
• Введение
• Интернет и освобождение потребителей
• Конец эпохи комиссионеров
• Умные торговые марки не расстраивают своих покупателей
• Примиритесь со своими возможностями
• Создание спроса на свою торговую марку позволяет подчинить себе дистрибьюторов

• Правило 9 Вслед за торговой маркой — на «землю обетованную»
• Введение
• Лучшие кадры стремятся работать на лучшие бренды
• Наличие сильного бренда упрощает принятие сложных решений
• Сильная торговая марка воодушевляет

• Правило 10 Торговая марка — первоочередная забота главы фирмы и всех ее сотрудников
• Введение
• Научите своих работников заботиться о торговой марке
• Торговая марка должна играть первостепенную роль во всех решениях
• Не забывайте о сущности своей марки
• История о свежем и протухшем мясе