Новый мужчина: маркетинг глазами женщин

• Об авторах

• Благодарности
• Те, кто с нами сотрудничал
• Роль прессы
• Роль Euro RSCG
• Исследования, еще исследования и молва
• Интервью с респондентами по всему миру

• Введение

• Глава 1. Большой гендерный сдвиг
• Привилегированные условия для женщин
• Кому нужен мужчина?

• Глава 2. Я – Тарзан, ты – Джейн: биология пола
• Природа или воспитание?
• Почему больше – не всегда лучше
• Дикости в мире животных
• Границы исчезают
• Иногда быть мужчиной непросто
• Почему мужчина не может быть таким, как женщина?
• Появление «мальчика-игрушки»

• Глава 3. Что такое маскулинность?
• Маскулинность как власть
• Конец мужчины-кормильца
• Мужчины начинают ухаживать за собой
• Во всем виноват Донахью
• Вали отсюда, «девчонка»!
• Возвращение воинской маскулинности
• Маскулинность в мире: универсального размера не существует
• Промежуточная маскулинность
• Ослабленная маскулинность
• Может быть, все это просто игра?

• Глава 4. За пределами метросексуаломании: юберсексуал
• Метросексуал: просто другое название «культурного мужчины с хорошим вкусом»
• Метросексуальность и женщины
• Роль СМИ
• Пластическая операция для президента?
• Это генетика или все из-за того, что женщины стали ходить дома в джинсах?
• Пошли, дружище!
• Глобальный феномен
• «Эмо-мальчик» и «новый мужчина»
• Рождение юберсексуала
• Новый мировой порядок?

• Глава 5. Мужчина как хозяин замка
• Золотая (для мужчин) эра телевидения
• Советы для домохозяйки 1950-х годов, или Как быть хорошей женой
• Женщины почуяли запах свободы: годы войны
• Десять фактов, которые вам, возможно, неизвестны: «права» женщин в XX веке
• По направлению к истинному равенству
• Мир в движении: 1950–2004 годы
• Покорить башню из слоновой кости
• Борьба за место за столом
• В игру вступают девочки
• Все мое – мое, все его – тоже мое

• Глава 6. Приходит очередь женщин
• Новые возможности для женщин
• Влияние женщин в рядах рабочей силы
• Остаются ли мужчины доминирующим полом до сих пор?
• Сделай, как они: контрасексуал против домашней примадонны
• Мужчины за («женской») работой
• Мужчины больше не нужны?
• Воспитание детей: «сделай сама»

• Глава 7. Масс-медиа, реклама и современный мужчина
• Современный мужчина на широком экране
• Сквозь призму телевидения: мясо или овощ?
• А теперь – рекламная пауза
• Парни сходят с ума
• Послание СМИ

• Глава 8. Настоящий мужчина и его реальные ролевые модели
• Маскулинность: ее дарят вам женщины
• Папы как исчезающий вид
• Влияния
• Кризис или перемены?
• Мужчина в зеркале
• Культура «радуги»[243] и влияние геев
• Снять оковы с мужчины-натурала
• Гей-маркетинг
• Красота мужского тела

• Глава 9. Новые правила брачных игр
• Оценка партнера
• Не слишком ли все это современно?
• Я не играю
• Новые ставки, новые трудности
• Он сказал, она сказала
• Новые представления о семье и браке
• Брак как конвейер

• Глава 10. Как мужчины справляются с глобальными переменами?
• Новое определение маскулинности
• Борьба за права мужчин
• Дилемма папочки
• Эра утраты полномочий

• Заключение
• «М-ность» – светлое будущее мужчин
• По направлению к новой маскулинности: «М-ность»
• А, Б, В... и до М
• Как это могут использовать маркетологи
• Что дальше: будущее мужчин